În conformitate cu Codul etic internațional pentru profesioniștii contabili, un profesionist contabil trebuie să se conformeze cu principiul conduitei profesionale, care îi impune acestuia să se conformeze cu legislația și reglementările relevante și să evite orice acțiuni despre care contabilul știe sau ar trebui să știe că i-ar putea discredita profesia. Un profesionist contabil nu trebuie să se angajeze cu bună știință într-o afacere, ocupație sau activitate care i-ar putea afecta integritatea, obiectivitatea sau buna reputație a profesiei și care, prin urmare, ar fi incompatibilă cu principiile fundamentale.

Conduita care ar putea discredita profesia include conduita despre care o terță parte rezonabilă și în cunoștință de cauză ar fi probabil să concluzioneze că afectează negativ buna reputație a profesiei.

Atunci când desfășoară activități de marketing sau promoționale, un profesionist contabil nu trebuie să compromită reputația profesiei. Un profesionist contabil trebuie să fie corect și sincer și nu trebuie:

• Să aibă pretenții exagerate pentru serviciile oferite, sau pentru calificările ori experiența sa; sau
• Să facă afirmații defăimătoare sau comparații nefondate privind munca altor persoane.

Dacă profesionistul contabil are îndoieli cu privire la caracterul adecvat al unei anumite forme de publicitate sau promovare, acesta este încurajat să se consulte cu organismul profesional relevant.